영상 제작 견적·캠페인 회수 계산기
기획·촬영·후반·라이선스 비용으로 영상 견적을 만들고,
제작비 배부와 매체비·전환·환불·증분 기여율을 반영해 ROAS·ROI·회수기간을 계산합니다.
1. 영상 제작 견적
기획·촬영·후반·출연 및 라이선스·파생본을 실제 견적 단위로 나누고 예비비와 확인한 세율을 더합니다.
2. 캠페인 비용·성과 가정
이번 캠페인에 배부할 제작비와 매체비를 합친 뒤, 환불과 증분 기여율까지 반영한 공헌이익 회수를 계산합니다.
현재 단가와 성과율은 산식을 보여 주는 예시이며 공식 평균이 아닙니다. 실제 제작 견적서, 매체 계획, 분석 데이터로 모두 바꾸세요.
캠페인 회수 요약
총 제작 견적
₩8,283,000
총 캠페인 투자액
₩17,283,000
순증분 손익
₩781,200
단순 회수기간
2.87 개월 · 87.4 일
캠페인 기간 안에 회수
제작 견적 상세
- 사전제작
- ₩840,000
- 촬영팀·장비·공간
- ₩3,400,000
- 출연·라이선스
- ₩800,000
- 후반작업
- ₩1,440,000
- 모션·자막·마스터링
- ₩600,000
- 추가 버전
- ₩450,000
- 직접 제작비
- ₩7,530,000
- 예비비
- ₩753,000
- 세전 제작비
- ₩8,283,000
- 사용자 확인 세금
- ₩0
- 이번 캠페인 배부 제작비
- ₩8,283,000
- 미배부 제작비
- ₩0
- 총 납품물 수
- 4 개
- 납품물당 평균 제작비
- ₩2,070,750
성과 퍼널
- 노출
- 2,000,000
- 예상 클릭
- 24,000
- 귀속 주문
- 600
- 환불 후 유효 주문
- 552
- 증분 주문
- 386.4
- 증분 매출
- ₩32,844,000
- 증분 공헌이익
- ₩18,064,200
수익성 지표
- 제작비 포함 blended ROAS
- 190.0%
- 매체비 기준 ROAS
- 410.6%
- 캠페인 ROI
- 4.5%
- 증분 주문당 총비용
- ₩44,728
손익분기·예산 역산
- 필요 귀속 주문
- 575
- 필요 CVR
- 2.39%
- 필요 증분 매출
- ₩31,423,637
- 감당 가능한 최대 매체비
- ₩8,781,200
- 현재 매체비 여유
- ₩781,200
CVR 민감도 시나리오
다른 조건을 고정하고 입력 CVR의 70%·100%·130%만 비교합니다. 이 배수는 시장 전망이 아니라 민감도 표시입니다.
| 시나리오 | 적용 CVR | 증분 주문 | 증분 공헌이익 | ROI | 회수기간 | 기간 내 회수 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 보수적 70% | 1.75% | 270.5 | ₩12,644,940 | -26.8% | 4.10 개월 | 미회수 |
| ★ 기준 100% | 2.50% | 386.4 | ₩18,064,200 | 4.5% | 2.87 개월 | 가능 |
| 상향 130% | 3.25% | 502.3 | ₩23,483,460 | 35.9% | 2.21 개월 | 가능 |
이 결과는 입력값 기반 예산 시나리오입니다. 귀속 주문이 곧 증분 주문임을 보장하지 않으며, 캠페인 종료 뒤 같은 성과가 계속된다고 가정하지 않습니다. 세금 포함 여부와 출연·음원·폰트·2차 활용 권리는 견적서와 계약서에서 별도로 확인하세요.
영상 제작 견적과 캠페인 회수를 왜 함께 계산해야 하나요?
영상 광고의 성과를 매체비만으로 나누면 제작비가 빠진 ROAS가 만들어지고, 반대로 제작비 전체를 매번 한 캠페인에 넣으면 여러 채널에서 재사용하는 자산의 경제성이 지나치게 낮아 보일 수 있습니다.
이 계산기는 먼저 기획·촬영·후반작업·출연과 라이선스·파생 버전 비용으로 설명 가능한 제작 견적을 만든 뒤, 그중 이번 캠페인에 배부할 금액과 매체비·운영비를 합쳐 실제 회수해야 할 투자액을 구합니다.
성과 쪽에서는 플랫폼이 보고한 귀속 주문을 그대로 이익으로 보지 않습니다.
취소·환불을 차감하고, 광고가 없었다면 발생하지 않았을 증분 비중을 다시 적용한 뒤, 매출이 아니라 공헌이익으로 ROI와 회수기간을 계산합니다.
따라서 영상 제작사 견적 검토와 브랜드 캠페인 투자 검토를 같은 숫자 체계에서 연결할 수 있습니다.
제작자·에이전시 관점
- 시간과 일수, 정액 항목을 나눠 견적 근거 제시
- 수정본·세로형·숏폼·언어판 등 추가 버전 비용 분리
- 출연·음원·폰트·스톡과 이용허락 비용 누락 방지
- 예비비와 세금 포함 여부를 별도 행으로 확인
광고주·마케터 관점
- 제작비까지 포함한 blended ROAS 확인
- 환불과 증분성 이후의 실제 공헌이익 비교
- 손익분기에 필요한 주문 수와 CVR 역산
- 현재 구조에서 감당 가능한 최대 매체비 확인
영상 제작 견적에 넣어야 할 비용 항목
제작비는 한 줄 총액보다 공정별 수량과 단가로 나누어야 수정 범위와 협상 지점을 찾기 쉽습니다.
다음 표의 금액은 계산기가 자동으로 제시하는 시세가 아니라 실제 견적서에서 옮겨 적어야 할 항목의 경계입니다.
| 공정 | 계산 기준 | 견적서에서 확인할 내용 |
|---|---|---|
| 사전제작 | 시간 × 시간당 단가 | 브리프, 콘셉트, 대본, 콘티, 섭외, 사전답사 포함 범위 |
| 촬영 | 일수 × 팀 인건비·장비·공간비 | 반일 기준, 초과시간, 장비 패키지, 이동·숙박, 로케이션 허가 |
| 출연·라이선스 | 확정 정액 합계 | 출연자, 성우, 음원, 폰트, 스톡, 매체·지역·기간·2차 활용 범위 |
| 후반작업 | 시간 × 시간당 단가 + 정액 마감비 | 편집, 색보정, 사운드, 모션, 자막, 번역, 검수와 수정 횟수 |
| 파생 버전 | 추가 버전 수 × 버전당 비용 | 세로·정사각·숏폼·범퍼·언어판·플랫폼별 납품 규격 |
| 예비비·세금 | 직접비 × 예비비율, 세전액 × 확인 세율 | 견적의 세금 포함 여부, 추가 촬영·재녹음·급행 작업의 처리 방식 |
세율 기본값이 0%인 이유
계약 국가, 공급자 지위, 견적 표시 방식과 공제 가능성에 따라 세금 처리가 달라질 수 있으므로 계산기가 법정 세율을 자동 확정하지 않습니다.
받은 견적이 이미 세금 포함이면 0%를 유지하고, 별도라면 견적서에서 확인한 적용률만 입력하세요.
제작비 계산식과 캠페인 배부 방식
1. 직접 제작비
사전제작비, 촬영팀·장비·공간비, 출연·라이선스비, 후반작업비, 모션·자막·마스터링 정액비와 추가 버전비를 더합니다.
시간제 항목은 시간과 단가를, 촬영은 청구 일수와 하루 비용을 분리하므로 수량 변경이 총액에 어떻게 반영되는지 바로 볼 수 있습니다.
2. 예비비와 사용자 확인 세금
예비비는 직접 제작비에만 적용하고, 세금은 예비비를 더한 세전 제작비에 적용합니다.
총 제작 견적을 마스터 1편과 추가 버전 수의 합으로 나누면 납품물당 평균 제작비도 확인할 수 있지만, 단순 리사이즈와 신규 편집의 작업량이 같다는 뜻은 아닙니다.
3. 이번 캠페인 배부 제작비
총 제작 견적에 제작비 배부율을 곱해 이번 캠페인이 회수할 제작비를 정합니다.
영상 자산을 한 번만 사용하면 100%가 자연스럽지만, 여러 캠페인·국가·채널에서 재사용한다면 사전에 합의한 배부 기준을 입력할 수 있습니다.
미배부 제작비는 사라지는 비용이 아니라 다른 활용처가 회수해야 할 잔여 금액으로 결과에 따로 표시됩니다.
노출에서 증분 공헌이익까지 이어지는 퍼널
예상 클릭은 노출수에 CTR을 곱하고, 귀속 주문은 클릭수에 CVR을 곱해 계산합니다.
그러나 귀속 주문은 플랫폼의 기여기간과 모델에 따라 잡힌 주문이며, 광고가 없었어도 발생했을 구매가 섞일 수 있습니다.
계산기는 귀속 주문에서 취소·환불을 먼저 차감하고, 남은 유효 주문에 증분 기여율을 곱해 증분 주문을 구합니다.
핵심 퍼널 식
- 클릭 = 노출 × CTR
- 귀속 주문 = 클릭 × CVR
- 유효 귀속 주문 = 귀속 주문 × (1 - 취소·환불률)
- 증분 주문 = 유효 귀속 주문 × 증분 기여율
- 증분 매출 = 증분 주문 × 객단가
- 증분 공헌이익 = 증분 매출 × 공헌이익률
귀속률과 증분률을 혼동하지 마세요
Google Ads의 Conversion Lift 설명도 표준 귀속 전환과 광고가 없었다면 발생하지 않았을 증분 전환을 별개로 구분합니다.
홀드아웃이나 지역 실험이 없다면 증분 기여율은 측정 결과가 아니라 가정입니다.
100%를 관성적으로 입력하기보다 보수적인 값과 상향 값을 비교하고, 후속 실험 결과로 교체하는 편이 안전합니다.
worked example: 3개월 영상 캠페인
기본 예시는 사전제작 12시간, 촬영 2일, 후반작업 24시간과 마스터 외 추가 버전 3개를 가정합니다.
직접 제작비는 7,530,000원이고 예비비 10%인 753,000원을 더해 총 제작 견적은 8,283,000원입니다.
세율은 자동 가정하지 않아 0%로 두며, 총 4개 납품물의 단순 평균 제작비는 2,070,750원입니다.
| 항목 | 입력·결과 | 해석 |
|---|---|---|
| 캠페인 투자액 | 17,283,000원 | 제작비 100% 배부 + 매체비 800만원 + 기타비 100만원 |
| 클릭·귀속 주문 | 24,000회 · 600건 | 노출 200만회 × CTR 1.2% × CVR 2.5% |
| 유효·증분 주문 | 552건 · 386.4건 | 환불률 8% 차감 후 증분 기여율 70% 적용 |
| 증분 매출 | 32,844,000원 | 증분 주문 × 객단가 85,000원 |
| 증분 공헌이익 | 18,064,200원 | 증분 매출 × 공헌이익률 55% |
| 순증분 손익 | +781,200원 | 공헌이익에서 총투자액 차감 |
| ROAS·ROI | 약 190.0% · 4.5% | 매출 회수율과 이익 수익률을 분리 |
| 손익분기·회수 | 575건 · CVR 2.392% · 2.87개월 | 3개월 안에 단순 회수되는 기준 시나리오 |
이 예시는 ROAS 190%가 매우 높은 수익성을 뜻하지 않는다는 점을 보여 줍니다.
상품·결제·배송 등 변동비를 반영한 공헌이익률이 55%이므로 ROI는 약 4.5%에 그칩니다.
매체비만 분모로 쓰는 ROAS는 더 높게 보이지만, 제작비 포함 blended ROAS와 ROI가 실제 투자 회수 판단에 더 직접적입니다.
결과 지표를 읽는 방법
blended ROAS
증분 매출을 배부 제작비·매체비·기타비의 합으로 나눈 값입니다.
매출 기준 회수율이므로 공헌이익률이 낮은 사업에서는 100%를 넘더라도 손실일 수 있습니다.
캠페인 ROI
증분 공헌이익에서 총투자액을 뺀 뒤 총투자액으로 나눈 값입니다.
0%보다 높으면 입력 가정상 회수 후 이익이 남고, 음수면 캠페인 기간 안에 공헌이익이 투자액에 못 미칩니다.
증분 CPA
총 캠페인 투자액을 증분 주문 수로 나눈 값입니다.
플랫폼 CPA보다 제작비와 비증분 주문의 영향이 포함되므로, 주문 1건당 공헌이익과 직접 비교하기 좋습니다.
단순 회수기간
캠페인 전체 증분 공헌이익을 기간으로 나눈 월평균 속도가 일정하다고 보고 투자액을 나눈 값입니다.
회수기간이 입력 캠페인 기간보다 길면 종료 뒤 성과를 자동 연장하지 않고 기간 내 미회수로 표시합니다.
단계별 사용법
- 견적서를 공정별로 분해합니다
사전제작과 후반작업의 시간·단가, 촬영일수와 하루 팀·장비 비용, 출연·라이선스와 파생 버전 비용을 입력하세요. - 예비비와 세금 표시 방식을 확인합니다
급행 수정이나 재촬영 위험을 반영할 예비비율을 정하고, 세금 별도 견적일 때만 확인한 세율을 입력하세요. - 제작비 배부 기준을 정합니다
이번 캠페인이 마스터 자산 비용의 몇 퍼센트를 회수해야 하는지 내부 기준에 따라 입력하세요. - 매체·운영 예산을 합칩니다
광고비뿐 아니라 랜딩페이지, 태깅, 운영 대행, 리포팅, 샘플 발송 등 증분비를 기타 캠페인비에 넣으세요. - 성과 퍼널을 실제 데이터로 바꿉니다
유사 캠페인의 노출, CTR, CVR, 객단가, 충분한 관찰기간의 환불률과 내부 공헌이익률을 사용하세요. - 증분 가정을 보수적으로 검토합니다
실험 결과가 없으면 하나의 확정값처럼 보지 말고 70%·100%·130% CVR 민감도와 증분율 자체를 함께 바꾸어 비교하세요. - 손익분기 CVR과 최대 매체비를 의사결정에 사용합니다
필요한 CVR이 현실적인지, 현재 매체비가 공헌이익 한도 안에 있는지 확인한 뒤 견적·타기팅·랜딩·상품 마진을 조정하세요.
CVR 민감도와 실무 시나리오
결과 표의 보수·기준·상향 시나리오는 다른 입력을 고정하고 CVR만 입력값의 70%·100%·130%로 움직입니다.
이 배수는 업계 전망이나 신뢰구간이 아니라, 전환 성과가 조금 달라질 때 손익과 회수기간이 얼마나 민감한지 빠르게 보는 규칙입니다.
브랜드 필름을 여러 채널에서 재사용
마스터 영상을 웹사이트, 유튜브, 인스타그램과 영업 자료에 함께 쓴다면 제작비 100%를 한 번의 퍼포먼스 캠페인에 넣지 않을 수 있습니다.
내부 배부 기준을 40%로 정하면 결과에는 이번 캠페인 배부액과 미배부액이 동시에 보여 다른 활용처의 회수 책임을 놓치지 않습니다.
제작비가 높은 신제품 론칭
촬영 세트와 출연료가 커서 제작비가 높은 캠페인은 매체 ROAS만 보면 좋아 보일 수 있습니다.
blended ROAS와 손익분기 CVR을 함께 보면 현재 클릭수에서 필요한 전환율이 100%를 넘는지, 객단가·마진·번들 구성을 먼저 바꿔야 하는지 확인할 수 있습니다.
리드 생성형 B2B 영상
주문 대신 유효 리드를 전환으로 쓰려면 객단가에 리드 1건의 기대 매출가치, 공헌이익률에 수주확률과 이행 변동비가 반영된 실질 기여율을 넣을 수 있습니다.
다만 긴 영업주기의 지연 전환을 캠페인 기간 안에 억지로 넣지 말고 코호트가 성숙한 뒤 다시 계산해야 합니다.
캠페인 종료 후 사후 검증
집행 전 예상값을 저장해 두고 종료 후 실제 노출·클릭·귀속 주문·환불과 증분 실험 결과로 교체하세요.
예상과 실제의 차이를 제작 품질 하나로 단정하지 말고 도달, 랜딩 속도, 상품 재고, 프로모션, 측정 누락과 기여기간을 함께 점검해야 합니다.
정확도를 높이는 체크리스트와 주의사항
- 견적 범위를 맞추세요
촬영일수, 수정 횟수, 납품 규격, 원본 파일 전달과 급행료가 포함됐는지 확인합니다. - 이용권리를 금액과 별도로 확인하세요
출연·음원·폰트·스톡은 매체, 지역, 기간, 편집과 2차 활용 조건이 비용보다 중요할 수 있습니다. - 공헌이익률을 사용하세요
매출총이익률에 결제, 포장, 배송, 판매 수수료처럼 주문 증가와 함께 늘어나는 변동비가 빠졌는지 확인합니다. - 환불 관찰기간을 맞추세요
결제 직후 수치보다 실제 환불 가능 기간이 지난 코호트의 비율을 사용합니다. - 귀속 창을 통일하세요
비교 캠페인마다 클릭·조회 기여기간과 전환 정의가 다르면 CTR·CVR 비교가 왜곡됩니다. - 증분성을 별도로 검증하세요
플랫폼 귀속 매출만으로 증분 기여율 100%를 확정하지 않습니다. - 회수기간을 예측 보장으로 쓰지 마세요
계산값은 입력 기간의 평균 성과 속도를 사용한 단순 지표입니다.
자주 묻는 질문
제작비 배부율은 몇 퍼센트가 적절한가요?
모든 회사와 캠페인에 공통인 정답은 없습니다.
실제 사용 횟수, 사용 기간, 채널 중요도나 내부 회계 정책처럼 사전에 합의한 기준을 사용하고, 전체 제작비 중 미배부 금액이 어디에서 회수될지도 함께 기록하세요.
ROAS가 100%를 넘으면 흑자인가요?
아닙니다.
ROAS는 매출을 비용으로 나눈 값이라 상품 원가와 주문 변동비를 반영하지 않습니다.
이 계산기의 ROI와 회수 여부는 증분 매출에 공헌이익률을 적용한 뒤 총투자액을 차감하므로 ROAS와 함께 봐야 합니다.
증분 기여율을 모르면 무엇을 입력하나요?
홀드아웃·지역 실험이나 신뢰할 만한 모델이 없다면 확정값이 아니라 시나리오로 다루세요.
예를 들어 40%, 70%, 100%를 각각 입력해 손익분기 CVR과 최대 매체비가 어떻게 달라지는지 보고, 다음 캠페인에서 실험으로 범위를 좁히는 방법이 좋습니다.
세금 10%를 자동으로 넣지 않는 이유는 무엇인가요?
계산기는 국가, 공급자, 계약 구조와 견적의 포함·별도 표시를 알 수 없기 때문입니다.
실제 견적이 세금 포함이면 0%를 유지하고, 별도라면 계약서나 세금계산서 안내에서 확인한 비율을 입력해야 이중 계산을 피할 수 있습니다.
브랜드 인지도 효과도 계산되나요?
자동 계산하지 않습니다.
검색량, 직접 유입, 브랜드 리프트, 향후 자연 전환처럼 금액화가 어려운 효과를 임의로 더하지 않고, 사용자가 입력한 주문 가치와 증분성만 계산합니다.
별도 브랜드 리프트 조사나 장기 코호트 자료가 있으면 의사결정 메모로 함께 보되 같은 매출을 중복 계상하지 마세요.
결과가 저장되거나 서버로 전송되나요?
계산은 현재 브라우저 화면의 입력 상태에서 수행됩니다.
이 페이지는 견적 파일을 업로드하거나 입력값을 계약 기록으로 보관하는 기능이 없으므로, 필요한 시나리오는 별도 내부 문서에 날짜와 전제를 함께 기록하세요.
지표 정의 자료와 업데이트 기준
모델은 법정 단가나 광고 성과 평균을 사용하지 않으며, 아래 Google 공식 자료는 귀속 전환·증분 전환·전환가치·ROI·환불 지표의 의미를 확인하는 데만 참고했습니다.
자료와 모델 경계는 2026년 7월 31일에 검토했습니다.
실제 견적과 캠페인 데이터로 회수선을 확인하세요
예시 단가를 실제 견적서로 바꾸고, 귀속 주문에서 환불과 비증분 전환을 분리해 보세요.
제작비 포함 ROAS, 공헌이익 ROI, 손익분기 CVR과 감당 가능한 매체비를 함께 보면 단가 협상과 캠페인 설계를 같은 기준으로 검토할 수 있습니다.
결과는 예산 계획용이며 제작 품질, 광고 성과, 세무·회계·권리 판단이나 수익을 보장하지 않습니다.